الأبحاث التسويقية:
هى الخطوة الأهم في التسويق الناجح وتعتمد عليها كل إدارة التسويق في التخطيط وتتكون من عن ثلاثة أنواع من الأبحاث التسويقية وهي
أولا: البحث التجريبي
وهى جمع المعلومات عن الوضع التسويقي للشركة ومدى تأثير العملية التسويقية في زيادة انتشار المنتج وزيادة أرباح الشركة وتحديد الأهداف الغير محققة حتى اللحظة .
ثانيًا: البحث الاختياري
وهو بحث يهتم بدراسة الابتكار وخلق منتج جديد فهدفه الوصول الى أفكار وابتكارات لم يتم الوصول اليها بعد مثال تقوم الشركة بعمل منتج جديد يستهدف شيئا يحتاج اليه الناس وغير موجود بالسوق وهو مفيد للعملاء المستهدفين بحيث تصبح للمؤسسة السيطرة على السوق .
ثالثا: البحث التوصيفي
أهمية هذا البحث هو معرفة كل شيء عن حركة الأسواق التي تستهدفها مؤسستك من حركة بيع او شراء وهى معلومات واقعية وتفيد في دراسة السوق ومعرفة الأكثر مبيعاً في السوق والأماكن الأكثر اقبالاً من العملاء .
من مميزات الأبحاث التسويقية التي يجب ان تعرفها ..
- معلومات مفيدة للمؤسسة عن حالة السوق وحركة البيع والشراء.
- توفير معلومات مهمة عن عملائك المستقبليين، ومعرفة سلوكهم واهتمامتهم وما يريدونه من منتجك.
- توفير قاعدة بيانات خاصة بالشركة عن المستهلك واحتياجاته واحتياجات السوق .
- سهولة توقع ما سيكون عليه السوق في المستقبل، والتخطيط الجيد له.
- معرفة احتياج المستهلك والعمل على ابتكار منتجات وخدمات مفيدة له .
- يمكن من خلالها معرفة الأسواق الجديدة واستهدافها.
